當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 性與創(chuàng)意 作者：佚名 時(shí)間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

    在五秒之內(nèi)抓住觀眾的心是廣告人本應(yīng)該盡的義務(wù)，可成本低又要抓人心，的確把廣告人難為了。在歐洲80年代有這樣的典范，為一家避孕套工廠做的廣告，十分精彩，畫(huà)面是先是出了幾張老照片，廣告詞：這是丘吉爾的父母，這是希特勒的父母，這是撒切爾的父母。

    從畫(huà)面底下頂出一個(gè)大拇指，套著一個(gè)避孕套：

   “如果有了它，我們的歷史將重新改寫(xiě)�！保◤V告語(yǔ)）1997年戛納獲獎(jiǎng)的作品有一個(gè)為學(xué)校創(chuàng)意的廣告，課桌上有一張揉皺的報(bào)紙，報(bào)紙有兩個(gè)雞蛋，突然一只帶有
戒指的女人的手砸碎了雞蛋，黑場(chǎng)上出現(xiàn)了一行字：婦女防身學(xué)校。

    跳躍式的思維，使人的心感到顫動(dòng)。如同我國(guó)的相聲藝術(shù)，最后才丟出來(lái)“包袱”。法國(guó)南部的海連城市的一家酒店的廣告，場(chǎng)景：酒店的餐廳走進(jìn)一位大胡子胖男人，后邊跟著一個(gè)妙齡美女在練發(fā)聲，男人說(shuō)：“你的聲音不對(duì)，你做過(guò)愛(ài)嗎？”美人說(shuō)：“做過(guò)”，“就是用高潮時(shí)的呼吸方法”。美女非常在行：“噢！噢……”，這時(shí)走上前一位老太太指著那美女對(duì)服務(wù)生說(shuō)：“小姐，剛才她吃的是哪道菜，給我也來(lái)一份”，畫(huà)面迅速變成藍(lán)場(chǎng)。出現(xiàn)了酒店的名稱(chēng)及訂餐電話(huà)。